Påskeblogg 4:Gillette™ - all a man can get?

Har du noen gang kjøpt en barberhøvel? Mest sannsynlig har du det. Har du noen gang kjøpt en høvel som ikke var av merket Gillette™? Kanskje, men mest sannsynlig ikke. Gå ut og forsøk.

Dersom du leter godt, kan du kanskje grave opp et sett med Bic™ engangshøvler. De er vanligvis gule og livsfarlige dersom de kommer i nærheten av ansiktet ditt.

Gillette er svær, de solgte for nærmere 70 milliarder allerede i 2000. Dersom du har lurt på hvorfor de driver å insisterer på å putte batterier i alle sine nye høvler, så sjekk batterimerket. De eier nemlig Duracel™ (du vet, ikke kaninen som trommer og trommer, men batteriet som driver den).

Gillette™ selv er eid av giganten Procter & Gamble™ som er verdens største på alt som gjelder renholdsmidler og hygieneartikler. Aldri hørt om dem? Hva med Head&Shoulders™, Old Spice™, Pringles™, Always™, Tampax™, Pampers™. Hugo Boss™ etc...
De er svære.

Finnes der andre leverandører av barberhøvler der ute? Ja, det gjør det for så vidt. Bic™ som nevnt, Schick (Wilkinson Sword™), King of Shaves™ og, av alle, Old Spice™. De siste er selvsagt også eid av P&G, så å kalle det en konkurrent, er vel å trekke det begrepet langt.

Bic™ lager bare engangshøvler, som ikke kan måle seg med en vanlig høvel. King og Shaves™ er et flettande nytt merke som forløpig bare er å få i UK. Det er kanskje det stiligste designet der ute, ikke plastic fantastic som Gillette™. Schick er kanskje den eneste virkelige konurrenten. De eier også Energizer™ batterier, så der kommer vel non batteridrevne høvler der også etterhvert.

Hva er egentlig problemet her? Utenom at jeg har for lite å gjøre på denne fredagen? Vel, Gillette har skaffet seg et monopol på barberhøvler. De er ikke helt uten konkurrenter, men de er uten høvelkonkurrenter. De må passe seg så de ikke priser seg fullstendig ut i forhold til elektriske barbermaskiner. De kan du få fra 4-500 kr og oppover. Det skal ikke mye regnekunst til for å forstå at du skal ikke barbere deg mange gangene før det er mye billigere enn Gillettes dyre blader. (4 fushionblader 119,-). Heldigvis for Gillette™ er ikke folk så flinke til å skifte mellom høvel og maskin, det er liksom det ene eller det andre. 700 millioner daglige brukere verden over sier det. (Bic™ selger ca 10 mill. engangshøvler per dag).

Ingen konkurrenter betyr høyere pris og dårligere tilbud/kvalitet. Det første er i alle fall rett. En Gillette høvel med 2 blad koster deg lett 150-200kr. Hva koster konkurrenten (dersom den hadde vært tilgjengelig). Vel her kan du få Wilkinson Sword™ gratis. Det koster riktignok 39kr i porto, og du må avbestille videre barberbladabbonement. Dersom du vil, da, bladene er også billigere, da.

Normalt markedsføringslogikk tilsier at Gillette™ eller andre skulle omtrent ha gitt vekk høvlene gratis, slik konkurrenten gjør, fordi når du har høvelen, uansett produsent, kan du bare bruke de spesielle bladene som hører til. Gillette™ tar imidlertid godt betalt, og vi betaler. Hvorfor det? Hvorfor har de et slikt monopol?

På 1980-tallet var de i ferd med å miste det. Da satset alle på engangshøvler. Der kunne Bic™ og Schick konkurrere. Massiv markesføring og vridning mot høvler med utskiftbare blad stoppet det.

Det norske Ruud&Rye forsøkte i sin tid å utfordre (se her). Det gikk dårlig, selv med giganten Unilever i ryggen. Produktet møtte massiv markedsføring og introduksjonen av Mach3, og tapte.

Monopolet skyldes delvis massiv markedsinnsats. I tillegg skyldes det at det er med i "pakken" fra Procter&Gamble. Dermed får det innpass i alle dagligvarehandler i hele verden. Den slags distribusjon er ikke lett å slå.

I tillegg er folk ikke særlig opptatt av det, og vil helst ikke skifte de skarpe knivene som de bruker på ansiktet sitt med noe de ikke kjenner. Til sammen: Monopol & dyre barberhøvler, og kjempeinntekter til Gillette™. Jeg tror jeg skal prøve konkurrenten, bare for å utfordre monopolet på min beskjedne måte.

Sitat: (fra barberhøvelverdenen)
"Gillette - the best a man can get"

"Wiklinson Sword - get ready"

"Old Spice - a shave so close, you might want to skip a day" (eh... en barberhøvelselger som ber deg barbere deg mindre? En annen måte å si: kjøp Gillette™ i steden)

"King of Shaves - Shave better, longer for less/The King of shaves, Azor less is mor™/Better because it bends" (tre for prisen av en)

Soundtrack: Barbereren fra Sevilla/Sweeny Todd